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校外培訓(xùn)行業(yè)大洗牌后“優(yōu)勝劣汰”
2020-03-08 | 文章來源：網(wǎng)絡(luò) | 分享到：
近日，教育部上線了全國校外線上培訓(xùn)管理服務(wù)平臺，要求已開展培訓(xùn)的線上機(jī)構(gòu)在10月31日前注冊并填報完備案材料，準(zhǔn)備進(jìn)行備案審核。按照《教育部等六部門關(guān)于規(guī)范校外線上培訓(xùn)的實(shí)施意見》，線上培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的整治要在今年12月31日前全部完成。
9月5日，教育部、公安部等8部門還對外公布了《關(guān)于引導(dǎo)規(guī)范教育移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用有序健康發(fā)展的意見》，要求教育類APP要在今年底前完成備案。這已是2018年2月份啟動校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)專項(xiàng)整治以來發(fā)布的第三個專項(xiàng)文件，大規(guī)模抽查、督查則已經(jīng)覆蓋到縣一級。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，專項(xiàng)整治對中小機(jī)構(gòu)而言可能有生存之憂，對頭部企業(yè)來說卻是重大利好。
在《關(guān)于規(guī)范校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)發(fā)展的意見》和《關(guān)于規(guī)范校外線上培訓(xùn)的實(shí)施意見》中，對教師資質(zhì)、機(jī)構(gòu)場地設(shè)施等提出了硬指標(biāo)，而且明確規(guī)定校外培訓(xùn)收費(fèi)不得超過3個月或者60個課時包。其中，行業(yè)反映最大的就是收費(fèi)期限。
教育培訓(xùn)行業(yè)需靠現(xiàn)金流滾動運(yùn)營，除了融資資金外，用戶資金原本是重要的資金來源，其預(yù)繳資金能有效提高平臺運(yùn)作效率，減緩資金不足帶來的影響。雖然培訓(xùn)機(jī)構(gòu)都是按核銷課程來計算收入，但客觀上，收費(fèi)期限調(diào)整還是會影響公司的進(jìn)賬。
“以前機(jī)構(gòu)通常收1年學(xué)費(fèi)甚至更長，現(xiàn)在只能收3個月，那么，四分之三的課時費(fèi)暫時沒有了。而且教育機(jī)構(gòu)通常會在課程到期之前提前安排續(xù)費(fèi)，現(xiàn)在也不能這樣操作了。”瑞思教育公司CEO孫一丁預(yù)估，部分企業(yè)現(xiàn)金流將出現(xiàn)斷崖式下跌，對于小機(jī)構(gòu)來說，維系資金鏈的挑戰(zhàn)極大。
線上培訓(xùn)機(jī)構(gòu)整改的最后期限是今年12月底，目前還在逐步調(diào)整階段，收費(fèi)模式調(diào)整的影響尚未完全體現(xiàn)，現(xiàn)在各個企業(yè)還在大規(guī)模投放廣告獲客，打出的廣告語里也不乏“一年2880元”的口號。
從去年開始，全國多個地區(qū)都傳出培訓(xùn)機(jī)構(gòu)倒閉的新聞。據(jù)媒體報道，2018年全國倒閉的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)多達(dá)上千家。今年，又傳出廣州一所K12機(jī)構(gòu)高冠教育5個校區(qū)關(guān)停，深圳一家名為莎翁少兒家庭英語的機(jī)構(gòu)疑似“跑路”。
不過孫一丁卻認(rèn)為，收費(fèi)期限調(diào)整對優(yōu)質(zhì)機(jī)構(gòu)的影響很輕微，也是暫時的，“只要能夠保證續(xù)課率、續(xù)費(fèi)率，逐漸滾動起來，一兩年后就能夠消化這種沖擊”。
對中小機(jī)構(gòu)來說，不管是收費(fèi)期限的調(diào)整，還是“生均面積不得低于3平方米”“從事語文、數(shù)學(xué)、英語以及物理、化學(xué)、生物等學(xué)科知識培訓(xùn)的教師，必須具有相應(yīng)的教師資格等基本要求”“必須證照齊全才能開展培訓(xùn)”等硬性指標(biāo)，都是此前從未重視的門檻，但是對頭部企業(yè)來說，這些指標(biāo)基本上是他們一直堅(jiān)持的方向。
“專項(xiàng)整治的合規(guī)化要求抬高了行業(yè)門檻，迫使大量違規(guī)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)關(guān)閉、停業(yè)，反而利好規(guī)范經(jīng)營的頭部企業(yè)。”孫一丁表示，瑞思進(jìn)入三四線城市時就發(fā)現(xiàn)，家長學(xué)生對有品牌的優(yōu)質(zhì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)需求極大。
“隨著教育賽道的競爭者日益增多，在生源固定的條件下獲客將更加困難，這是線下和線上機(jī)構(gòu)都需要直面的問題。”網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心生活服務(wù)電商分析師陳禮騰認(rèn)為，隨著校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)管理的不斷強(qiáng)化，教育企業(yè)在合規(guī)化經(jīng)營上的考驗(yàn)會更多，“政策、市場及平臺內(nèi)部因素都可能造成企業(yè)經(jīng)營成本持續(xù)增多，這導(dǎo)致了平臺對于資金的需求更加急切，但3個月一次的續(xù)費(fèi)規(guī)定，又縮減了平臺的資金周期，容易造成資金斷裂。對于平臺來說，打造良好的品牌口碑，減少運(yùn)營成本支出，擴(kuò)展更多的盈利模式是其穩(wěn)定發(fā)展的基礎(chǔ)”。
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